SUMMARY

「BtoBでもブランドが重要」── その認識は、もう共通言語になりました。では、具体的に“何を”やればいいのか。本セッションでは、ブランドの正体を“想起”として捉え直し、業務文脈のCEPからカテゴリー定義・DBA設計・Owned／Earned／Paidでの一貫表現まで、想起を「設計」する実装プロセスを、タイミー様とのプロジェクト実例とともに公開します。
そして最後に、これから不可欠になる視点を提示します。これからのBtoBは、顧客の頭の中（顧客想起）と、AIの頭の中（AI想起）の両方を獲りにいく時代へ。LLMに正しく引用されるために、自社を「何屋として言及されるか」まで定義しておく必要がある ── その理由と打ち手をお持ち帰りいただけます。